讲融合:正面反馈别吝啬 积极态度推融合

2019-09-02 15:50:19 74

虽然说,如今全国上下都在大力推进媒体融合的事情与项目,但是口号喊得响,并不意味着事情可以做得顺畅,真正站在媒体融合线的人,不仅深感推进的难度,更是饱受融合目标的遥远、模糊或者是自信心的不足。而这一点,往往问题原因就出在了:过于缺乏足够的正面反馈;

大凡新生事物,外界或客观环境一定会给它一个反馈,凡是好的、积极的就是正面反馈,反之便是负面反馈;而基于人的习惯惰性,新事物非常难以接到天然的正面反馈,这也就导致了改革与创新难度的提升。因此,如果我们一心想要促成新的东西,就必须要对环境施加影响,人为制造并提供更多的正面反馈;

滴滴快的当年的烧钱大战之初,曾经推出过至今看起来仍嫌非常疯狂的推广手段,用户用手机叫车,只需要1分钱,而司机接到活,不仅车费照单全收,而且还会翻倍奖励。这就是资本方在网约车的新生市场中所人为施加的正面反馈,在这种反馈之下,乘客越用越喜爱,司机越接单越努力,网约车的业务瞬间开始深入人心;再往前的微博在发展时,在地方上投入大量的推广力量,专门辅导并协助政府部门、媒体机构以及各行名人开设官方认证帐号,而且还会不遗余力地投入各种增粉、引流、推荐手段,为这些初次接触到互联网、移动终端的用户,一尝之下就感觉到甜头与美妙的效果,这同样是微博所努力给这类官方用户的正面反馈;

所以,你才会明白:新媒体、新渠道的发展与推广都是有套路的。不能完全把希望就放在正常的、天然的市场反馈之上,不仅它们会很不靠谱,甚至还会产生更多的负面反馈。就像你新开出一家小饭店,你无法预估,最开始走进来的客人会是说你好话、还是坏事,所以往往大家都会选择开业酬宾,哪怕开始几天不挣钱还补贴进一些钱,但要确保收到的,一定是正面反馈;

头条写手广告收益单篇能过万;

直播网红日收打赏礼物十几万;

名人分答回答问题收入轻松过百万;

你说这里有水分、有刻意地渲染,其实都有可能,甚至也不排除会有一些个案会在弄虚作假,但无疑它们最终所希望的目的都是一个:制造并提供足够的正面反馈:

让更多的写手认为写头条是可以赚钱的;

让更多的网红认为做主播是可以致富的;

让更多的名人认为回答问题是可以体现个人价值的;

这种正面反馈最终还是让几乎所有能参与的人感觉到,这一方式与方向还是有前途与发展的。而类似的做法,早就在互联网领域形成固定模式了。

传统媒体实际上在这方面是有着非常悠久的历史经验的。所以自己主办的活动、自己推出的模式、自已相关的事情,总是不吝自己的资源,进行更大范围的推广与宣传,有句话不是在总结么:凡是媒体所折腾的事情,起码是热闹的!这其实就是一种非常明显的自我炒作正面反馈;

因此,对于媒体融合,在尝试期与探索期,出现一些问题、反复与冷场,这些都是不可避免的。反倒是要求媒体自身,可以表现出更多的决心、更强的信心、更充实的自信心,对于一丝一毫的效果,要不吝所有的掌声与呐喊声,给予尽可能多的正面反馈,这是每一个实践单位、实践机构在眼下最需要的态度!